BAT联络坐镇三打白骨精百度糯米“餐饮+影戏”场

美亚娱乐资讯 2018-12-10 19:18:08
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BAT联络坐镇三打白骨精百度糯米“餐饮+影戏”场景营销成吸睛利器 热周边

  1月6日,电影《西游记之孙悟空三打白骨精》在上海举行猴年看西游公布会,主创悉数列席的同时,笔者注重到三个熟习的名字百度糯米影业、阿里影业和北京微影期间科技无限公司要是没记错,这已是继《捉妖记》、《大圣归来》、《寻龙诀》、《老炮儿》等数部景象级影片之后,BAT大佬们在电影产业展开的第N+1次协作了。在笔者看来,相较小玩家,BAT深谙互联网营销宣发之道,亦有弱小的资源技术优势,已然成为影响影片宣发成败的重要力气之一,这亦是准景象级影片们乐于约请BAT结合背书的次要缘由。据受邀列席公布会的百度糯米影业投资、商务协作总经理陈卉称,百度糯米已跟《三打》结合启动了猴年万家欢宴的主题运动,正与《三打》相同开启餐饮+电影的全新场景营销形式,一同发掘电影+餐饮+酒店+等多品类的联消价值。场景营销这一百度糯米业内首创的电影营销方式在年开年便被祭出,着实令人盼望。百度糯米影业投资、商务协作总经理陈卉右四接收冯绍峰赠予的法杖以场景营销打通联动消费据百度糯米最近颁布的数据来看,全国范围内,均匀每四个看电影的用户,便至多有一人会在前后两小时之内停止餐饮消费,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。以此为根据,百度糯米创始了offline-online-offline电影场景营销新玩法,议决大数据发掘用户在多样化场景下的需求,将差别场景的用户转化为观影人群。本次结合《西游记之孙悟空三打白骨精》片方发起的猴年万家欢宴主题运动便是这一营销方式的深化。笔者理解到,百度糯米议决前沿技术手腕发掘用户行为数据停止精准剖析,从而将电影与O2O形式中的美食、酒店和KTV等消费场景停止无效联动。议决打造春节阖家聚会的场景,将看电影与年夜饭议决猴年万家欢宴这一概念合理衔接,激活用户在餐饮、等随机消费之下的观影需求。当前来看,该营销形式已被理论胜利验证。去年9月,百度糯米筹划的小黄人卖香蕉遭驱逐引发全民存眷,培养《小黄人大眼萌》未播先火,成为年独一一部、也是边疆影史第一部上映首日便破亿的动画电影。作为除夕贺岁动画影片《小门神》的结合出品方,百度糯米亦联动商户,将门神请进餐厅,无效完成了餐饮消费者同电影观众的互相转化,大大提升了影片的认知度。鉴于此,猴年万家欢宴将会对《三打》的票房发生怎样的化学反响,值得拭目以待。百度糯米猴年万家欢宴战略协作公布会以发掘大数据完成精准营销自从Netflix制造入迷剧《纸牌屋》,影视大数据期间的大门已然开启。以此为背景,百度糯米推出影片大数据功用,意在助力电影精准营销。据悉,该功用包括用户画像、营销指数、口碑指数等多重数据维度,均为业内首创。其中用户画像基于搜罗和全百度大数据剖析构成,议决对电影目的受众的偏好、习气停止数据剖析,以性别、年事、星座、地域等维度直观展现影片的用户群体特征,对影片的宣发构成无效指点;营销指数和口碑舆情则相当于观影用户评价的剖析汇总展示,对片方及时依据口碑状况调整营销战略有着较高的参考价值。百度糯米影片大数据用户画像显示,《三打》影片男性的存眷度要显著高于女性,超出近20个百分点,与男性更喜欢举措剧情片高度相关。主演郭富城、费翔和陈慧琳等一众港台明星也引发了广东地域用户对该电影的高度存眷;而由于巩俐和小沈阳的倾情出演,山东、辽宁地域影迷进上天域存眷度前十名,山东排名前三。在此前做《寻龙诀》等多部影片营销时,百度糯米曾一度使用大数据胜利指点影片宣发。在影片公映前议决大数据用户画像锁定中心粉丝,约请参与《寻龙诀》超级首映礼与陈坤现场互动,为影片积存了优良的映前口碑;在此根底上,口碑舆情、营销指数等数据亦助力片方实时调整影片的营销计划,无效将20%的中立用户转化为撑腰用户,助力《寻龙诀》快速跻身年度票房前十。随着百度糯米大数据营销越发随心所欲,亦将为《三打》票房大卖保驾护航。以平台联动玩转粉丝营销随着90后们逐步生长为中国电影市场的消费主体,电影营销需求正视随同其生长而构成的粉丝文明,将宣传信息释放于其运动频繁的各类交际网络平台,才干真正将无效信息完善触达目的受众,营建宣发阵容。在这方面,作为中国最大的互联网投宣发平台,百度糯米有着得天独厚的优势。从百度糯米用户画像来看,90后95后是《三打》的观影主力,当前占据了近七成的比例,3D魔幻大片及《西游记》的经典故事都是90后们的最爱。此前,环绕90后粉丝文明,百度糯米曾筹划过多起胜利的影片营销推行案例。以《老炮儿》为例,作为《老炮儿》环球首映礼的独家线上售票平台,百度糯米议决百度贴吧平台,无效变动吴亦凡李易峰的粉丝心情,设置《老炮儿》首映礼吴亦凡李易峰粉丝专区门票,一经上线霎时秒没。珠玉在前,接上去针对《三打》影片宣发,百度糯米将如何联动差别平台,在重点地区,发掘差别年事层对《三打》的爱好,为用户奉上一场出色的开年大戏,值得存眷。年,中国电影票房达440亿,增幅近49%,这一辉煌成就的面前,电影营销是重要的推进力。百度糯米自入局电影产业以来,以独具特征的场景式营销、大数据营销和粉丝营销无效进步了中国电影市场的宣发效率,在不到一年的工夫即成为国际最大的互联网投宣发平台。与开年大戏《三打》的协作,百度糯米如何以破竹之势袭击在线电影市场的王座之位,亦十分值得盼望。